Overblog
Editer l'article Suivre ce blog Administration + Créer mon blog

La place de l’innovation dans votre consommation

Les années 2022 et 2023 ont été marquées par une innovation en demi-teinte. Face aux incertitudes économiques, les entreprises ont dû réduire les moyens dédiés au développement de nouveaux produits, en se recentrant sur leur cœur de métier. Prenons l’exemple du marché de l’ultra-frais, où le nombre d’innovations a chuté : de 160 nouveautés en moyenne en 2020 et 2021, on est passé à seulement 110 en 2022 et 2023. Du côté des distributeurs, cette tendance se traduit par une réduction des assortiments en rayon, réduisant ainsi l’exposition des consommateurs à la nouveauté.

Des raisons économiques…

L’impact de la hausse des prix sur les comportements d’achat est manifeste. Selon notre étude Kantar, 36 % des consommateurs affirment avoir acheté moins de nouveaux produits comparés à l’année précédente. Parmi eux, 41 % expliquent cette réduction par la hausse des prix. L’inflation et le coût de la vie affectent ainsi directement la capacité et l’envie des consommateurs de découvrir de nouvelles options. L’innovation devient alors un « luxe » que beaucoup hésitent à s’offrir.

La place de l’innovation dans votre consommation

Entretenir l’innovation pour 2025.

À l’horizon 2025, il est crucial pour les marques de renforcer l’impact de leurs innovations. Parmi les consommateurs ayant réduit leurs achats de produits innovants, 34 % estiment que ces nouveautés n’apportent rien de significatif. Ce constat invite les marques à repenser leurs stratégies : il ne suffit pas de lancer de nouveaux produits, encore faut-il que ceux-ci soient perçus comme réellement innovants et répondent à des besoins actuels.

Par ailleurs, une innovation régulière est essentielle pour dynamiser les gammes. Qu’il s’agisse de nouvelles recettes, de formats repensés ou de caractéristiques différenciantes, l’objectif est de susciter l’intérêt des consommateurs en créant des produits plus adaptés et attractifs.

Sources : Panel voice, Kantar 2024

Clin d'œil : L’Intemporel au goût du Jour !
Certains produits traversent les décennies sans prendre une ride – et c’est là tout leur charme ! Prenons par exemple ce fameux stylo iconique, lancé il y a plus de 70 ans et pratiquement inchangé depuis. Pas de refonte ultra-moderne ni de gadgets high-tech… et pourtant, il reste un incontournable dans nos trousses et bureaux. C’est la preuve que, parfois, l’innovation n’est pas dans la transformation, mais dans la fidélité à ce qui fonctionne. Ce stylo intemporel continue de séduire, génération après génération, en montrant qu'un classique bien pensé peut être aussi moderne que les plus grandes innovations !

Retour à l'accueil

Partager cet article

Repost0
Pour être informé des derniers articles, inscrivez vous :
À propos
Le Blogeur KW


Voir le profil de Le Blogeur KW sur le portail Overblog

Commenter cet article