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Les comportements éco-responsables en 2024

En juin 2024, Kantar a publié sa plus vaste étude sur les comportements éco-responsables. Cette analyse, couvrant 32 pays et recueillant les réponses de plus de 100 000 participants, dont 10 400 en France, offre une lecture approfondie des attitudes des consommateurs et de leurs comportements d’achat.

 

3 profils de consommateurs…

L'étude met en lumière 3 grands profils de consommateurs :

Les éco-engagés : très préoccupés par l'environnement, ces consommateurs se sentent investis dans la lutte contre les déchets plastiques. Ils adaptent activement leur mode de vie pour réduire leur empreinte écologique.

Les éco-sensibles : bien qu'ils soient inquiets face aux problématiques environnementales, ces consommateurs rencontrent des difficultés à mettre en place des actions concrètes. Leurs principaux freins sont la praticité des alternatives et leur coût.

Les éco-sceptiques : peu concernés par l'environnement, ces consommateurs estiment que leurs actions individuelles n’ont que peu d’impact. Le sujet des déchets plastiques est peu évoqué dans leur cercle familial ou amical. Ils manquent globalement de sensibilisation à ces questions.

Les comportements éco-responsables en 2024

La répartition des acheteurs évolue

L'une des principales tendances relevées par cette étude est la baisse de l'engagement actif dans la réduction des déchets plastiques. En France, la part des foyers éco-engagés, qui était de 24 % en 2023, est redescendue à 21 % en 2024, revenant ainsi à un niveau similaire à celui de 2022.

Cependant, il est intéressant de noter que la part des éco-sceptiques a diminué de façon remarquable depuis 2019, passant de 40 % à 35 % en 2024. Cela témoigne d'une sensibilisation accrue à l'urgence environnementale.

 

Des freins qui ne sont pas que financiers

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, ce recul de l’engagement ne s’explique pas seulement par des raisons économiques. En effet, aussi bien les foyers modestes que les foyers aisés sont moins nombreux parmi les éco-engagés. Près de 31 % des personnes interrogées ont déclaré avoir rencontré davantage de difficultés à adopter des comportements durables en raison d’autres préoccupations.

Un besoin de confiance envers les entreprises

Un autre point crucial soulevé par l’étude est la nécessité de restaurer la confiance des consommateurs dans les engagements environnementaux des entreprises. 69 % des personnes interrogées estiment que les entreprises sont davantage motivées par les profits que par un réel souci de l'environnement.

Face à cette méfiance, le rôle des industriels et des distributeurs est essentiel. Ils doivent non seulement montrer l'exemple mais également aider les consommateurs à s'engager davantage.

 

Source: Kantar, who cares? Who does? 6ème édition / 2024

Clin d’œil :
L'Epipogium aphyllum, une orchidée rare et sans feuilles, avait été déclarée disparue du Royaume-Uni en 2009 par l'ONG Plantlife. Cette espèce, qui se distingue par son absence de chlorophylle et sa dépendance aux champignons pour se nourrir, semblait avoir définitivement quitté les terres britanniques. Cependant, à la surprise générale, elle a été redécouverte par un groupe de randonneurs quelques années plus tard.

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