Hygiène-beauté : des consommateurs qui changent… et qui arbitrent.

Le marché de l’hygiène-beauté évolue dans un contexte particulier. Entre transformations de la société et contraintes budgétaires, les Français adaptent leurs habitudes. Résultat : un rayon qui doit répondre à des attentes de plus en plus variées… tout en faisant face à des arbitrages plus marqués.

Une société de plus en plus diverse

La population française change, et cela se reflète dans les achats. Le vieillissement s’accélère (1 Français sur 3 aura plus de 60 ans d’ici 2060), les familles monoparentales se développent, et la diversité ethnique s’affirme.

Ces évolutions influencent directement la consommation : par exemple, les produits pour cheveux bouclés ont fortement progressé ces dernières années (12 % des acheteurs), preuve que les besoins se diversifient.

Des achats plus réfléchis

Dans le même temps, les Français font plus attention à leurs dépenses. Le rayon hygiène-beauté n’a jamais pesé aussi peu dans leur budget, et les volumes achetés reculent.

Même si les dépenses globales repartent légèrement, cela ne profite pas à ce rayon : en 2025, il est même en baisse en valeur. Les consommateurs achètent moins, ou se tournent vers des produits moins chers.

Trouver le bon équilibre

Face à ces changements, les attentes restent fortes : des produits adaptés à chacun, mais aussi accessibles. Les consommateurs ajustent leurs achats sans renoncer totalement : ils sélectionnent davantage, comparent, et privilégient ce qui correspond vraiment à leurs besoins.
Sources : Etudes Worldpanel 2025