Entre bonnes intentions et réalité : où en sont les Français ?

De nos jours, la consommation responsable est sur toutes les lèvres. Mais entre les bonnes intentions et les actes, la réalité est souvent plus nuancée. Alors, que recouvre vraiment cette notion pour les Français ? Et comment se traduit-elle dans leurs achats ? Décryptage avec notre récente étude.

La santé avant tout

Lorsqu’on évoque la consommation durable, la santé reste la première motivation. En effet, 28 % des Français choisissent des produits responsables avant tout pour manger sainement. Quatre grands piliers guident leurs préoccupations : la nutrition, l’origine, la planète et la solidarité. Mais entre le souhait d’agir et le passage à l’action, un fossé persiste : c’est le fameux “green gap”. Si 60 % des consommateurs aimeraient adopter une consommation plus durable, seuls 44 % le font réellement.

Des freins bien identifiés

Le premier frein est sans surprise le prix, cité par 58 % des sondés. Le second, c’est la praticité : 30 % estiment que consommer responsable n’est pas simple au quotidien (vrac, consigne, circuits courts…). Il s’agit d’un vrai changement d’habitudes, qui demande du temps et des repères clairs.

La confiance, un enjeu majeur

Les consommateurs ne se sentent pas seuls responsables : ils attendent des marques et des enseignes qu’elles montrent l’exemple. Pourtant, seuls 21 % jugent que leurs enseignes les aident réellement à consommer de manière plus durable.
Les petites marques restent perçues comme plus sincères que les grandes : 69 % des Français pensent encore que les entreprises ne cherchent que le profit et que leurs engagements environnementaux ne relèvent que du marketing. Il y a donc un vrai besoin de renouveler la confiance envers les consommateurs.

Entre engagement et performance

Malgré le manque de confiance : 51 % des foyers déclarent privilégier des marques engagées. Et certains repères, comme le Nutri-Score, deviennent incontournables : les produits qui l’affichent performent mieux, même lorsqu’ils ne sont pas classés A ou B. Les préoccupations environnementales restent fortes, notamment autour du climat et de la préservation de l’eau, désormais au cœur des attentes.

Sources : Panelvoice 2025