Vers une beauté plus inclusive

La beauté change de visage. Vieillissement de la population, diversité culturelle, visibilité accrue des personnes en situation de handicap… Le marché de l’hygiène-beauté doit désormais refléter la pluralité de la société et s’adresser à tous les profils, sans exception.

Une population qui évolue

Les seniors occupent une place grandissante sur le marché : le nombre d’acheteurs de plus de 65 ans a progressé de +6 % en 4 ans. Et ce n’est qu’un début : selon l’Insee, près d’un tiers de la population française aura plus de 65 ans d’ici 2070.

Ces consommateurs sont d’ailleurs très actifs : ils comptent environ 50 occasions d’hygiène-beauté par semaine, contre 40 pour les moins de 55 ans. Le marché doit donc valoriser toutes les étapes de la vie, en proposant des produits adaptés aux besoins de la peau, des cheveux ou du corps à chaque âge.

Des jeunes prescripteurs d’habitudes durables

Les moins de 35 ans représentent aujourd’hui 27 % des acheteurs d’hygiène-beauté. Et leurs choix façonnent déjà les standards de demain : soins “clean”, produits vegan, routines skincare minimalistes…

Leurs habitudes d’aujourd’hui suivront leur génération dans le temps, tout comme le rasage jetable ou le déodorant spray ont façonné les gestes beauté des décennies précédentes. Le marché devra donc ancrer une beauté à la fois saine, digitale et durable, à l’image de cette nouvelle génération connectée et engagée.

Des hommes encore sous-représentés

Bien que les hommes représentent la moitié de la population française, ils ne pèsent que 33 % des acheteurs sur le marché hygiène-beauté. Un potentiel considérable reste donc à exploiter. En répondant mieux à leurs attentes (soins visage, cheveux, barbe ou bien-être), les marques peuvent conquérir une cible jusqu’ici sous-servie.

Une beauté pour tous

La beauté inclusive, c’est avant tout une beauté accessible et représentative. Prendre en compte les différences d’âge, de genre, de peau ou de budget, c’est permettre à chacun de se sentir concerné et valorisé. Une mission clé pour un marché qui, plus que jamais, doit conjuguer diversité, innovation et accessibilité.

Sources : PanelVoice juin 2025