La cosmétique au masculin

Pourtant en plein essor au niveau mondial, + 8 %, les produits de soins ne parviennent pas à séduire tous les hommes. En effet, les français, avec les hommes britanniques sont parmi les moins préoccupés par leur apparence et les moins impliqués sur le marché des produits de beauté pour homme.

• En France 45 % affirment que leur apparence est importante, contre 55 % dans le monde. D’ailleurs, pour les Français, l’apparence passe davantage par la pratique régulière d’une activité sportive.  
• Ils sont également peu enclins à acheter les derniers produits et les marques tendance : 25% vs 32% à l’échelle mondiale,
• Seulement 11% déclarent aimer dépenser beaucoup pour des produits de beauté, vs 21%.

Comparé à l’année 2015, aujourd’hui les hommes sont moins nombreux à utiliser :

• des déodorants 64% vs 69 % en 2015
• des shampoings 61 % vs 66 %
• les laques, mousses coiffantes, spray, sérums 15 % vs 20 %

Cependant ces chiffres pourraient bien évoluer :

• D’une part, l’art de prendre soin de soi se développe dans de nombreux pays,
• D’autre part, la pandémie a modifié les habitudes de soins pour hommes :  confinés à la maison, ils ont utilisé des produits en prenant parfois ceux de leur partenaire : masques désincrustants et exfoliants, produits anti-rides, anti-âge, contour des yeux. Garderont-ils certaines habitudes dans les années à venir ?

La Saint-Valentin, la fête des Pères ou Noël sont des temps forts des ventes des coffrets de soins du visage.  

Source : Données Kantar 2021