A bas les standards !

22 Octobre 2021

Les Français trouvent-ils vraiment l’offre textile en phase avec leur attente lorsqu’ils font du shopping ? On peut se poser la question . En réalité,

Côté stature :
1.65 cm ‣ c’est le standard dans le domaine de la mode féminine, or
1.60 cm ‣ est la plus répandue chez les Françaises, en particulier chez les femmes seniors :
• 37 % d’entre elles mesurent moins d’1,60 cm

Côté taille :
La taille la plus répandue en France serait le 40.
25 % ‣ des hommes de 35 à 49 ans portent une taille 46 et +, contre
14 % ‣ des femmes du même âge

©The Creative Exchange - https://unsplash.com/

Rien d’étonnant à ce qu’un certain nombre de femmes et d’hommes ne rentrant pas dans les ‘’standards’’, trouvent une inadéquation entre l’offre et ce qu’ils recherchent :

''Il n’y a pas toutes les tailles disponibles quand je me rends en magasin''
‣ 19 % des femmes
‣ 16 % des hommes

''Selon les enseignes, les marques, il peut être difficile de trouver sa taille : petit(e) ou grand (e)''
‣ 25 % des femmes
‣ 17 % des hommes

Aujourd’hui, Internet semble offrir plus de choix. En effet, on observe que par rapport à la moyenne des achats en magasins, le nombre d’achats faits sur le web sont nettement plus nombreux:
• + 30 % de femmes portant des vêtements en 34/36,
• + 11% de femmes portant des vêtements en 50 et +
• + 21 % d’hommes chaussant du 46 et +.

Données Kantar 2021

Clin d’œil :
« Retouches en tous genres, travail rapide et de qualité » annoncent les enseignes des petits couturiers. De la petite retouche à la reprise complète des épaules, côtés et longueur d’un vêtement, qui n’a pas dû faire ajuster un vêtement pour obtenir un tombé adapté à sa morphologie?
Si vous faites du 36 et avez les jambes longues, du 46 et les bras courts par exemple, alors vous dépendez d’un certain formatage imposé par les marques, les stylistes ou même les clients.
A bas les standards quand la mode reste bloquée sur les normes...

A bas les standards !

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