Vieux, moi ? Jamais !

Compte tenu de l’évolution des modes de vie, les seniors d’aujourd’hui n’ont plus grand-chose à voir avec ceux d’hier. Ils sont nés dans une société de consommation et la télévision ; ils sont super actifs et désirent profiter de leur temps libre.  

De plus en plus nombreux les 55 ans et plus représenteront 39 % de la population en 2070* contre 31 % aujourd’hui. Désormais « Être vieux » est une question d’état d’esprit et non d’âge. Cependant les études Kantar montrent une rupture de comportement alimentaire à partir de 55 ans.

Quel est leur mode de vie ?

• 64 % vivent dans de grandes agglomérations : Région Parisienne, Sud-Est, Sud-Ouest
• 88 % possèdent une voiture
• 17 % sont en activité  
• 5 % ont encore des enfants au foyer

Qui sont-ils ?

• Ils ont du temps libre : Ils font plus leurs courses pendant la semaine : 18 % seulement le samedi. Ils fréquentent les marchés et parlent avec les gens et les commerçants !
• Ce sont des super consommateurs : souvent délivrés de dépenses comme le crédit immobilier, les études des enfants, ils dépensent en moyenne 4 476 € par an soit 5 % de plus que les foyers plus jeunes.  
• Ils restent très sensibles aux produits qu’ils achètent : le manger mieux et la santé sont leurs deux principales préoccupations.
• Ils sont plus impliqués dans la production locale et équitable et sont plus vigilants aux labels ; Label Rouge, AOP, AOC Origine France, Bleu Blanc Cœur... . Les fruits et légumes sont très présents dans leur alimentation.  Ainsi les produits frais de grande consommation représentent 57 % de leurs dépenses.

Des seniors connectés,
■ pour rester en contact avec leurs proches

► 93 % d’entre eux possèdent un portable dont
► 51 % un smartphone
► 37 % une tablette
► 85 % ont un ordinateur, dont 88 % avec un accès à Internet
► Parmi les connectés, 46 % sont inscrits sur Facebook, avec en moyenne 78 amis

■ pour leurs achats sur les sites de commerce

► 53 % déclarent acheter de temps en temps de l’habillement
► 39 % des accessoires de jardin, de décoration et équipement de la maison
► 10 % ont déjà acheté des produits frais de grande consommation, des fruits et des légumes

* selon l’INSEE - Kantar 2020