La mode : dernières tendances

Le marché de la mode évolue et les habitudes des Français changent. Ainsi, 3 Français sur 4 déclarent acheter des vêtements uniquement quand ils en ont besoin : ils sont 3 % de plus qu’en 2018.
Bien que plus accessible,
Le prix reste le premier critère d’achat, en effet :
          • 67 % disent choisir le magasin de vêtements en fonction du prix et
          • 38 % choisir le magasin de vêtements le moins cher 

25 % des Français sont à la recherche des bonnes affaires et privilégient les promotions qui représentent près de 1/3 des dépenses du total de l’habillement* Le budget annuel des achats ''en promo'' s’élève ainsi à 274 € par acheteur. C’est 13 € de plus qu’en 2018.
         • 14,80 € : c’est le prix moyen payé par article ''en promotion''
         • 13,40 € : celui d’un article placé en ''fond de magasin''

Si les magasins physiques résistent, les achats de mode en ligne s’ancrent surement : 1 Français sur 2 a acheté un article sur le web en 2019.
Internet est devenu incontournable dans le parcours d’achat, en particulier chez les plus jeunes qui sont très connectés et utilisent internet pour comparer les prix. 22 % des Millénials** déclarent : « Lorsque je fais du shopping mode, j'utilise souvent mon téléphone pour rechercher des informations, vérifier la disponibilité sur internet**»

*Habillement : Textile + Chaussures + Accessoires
** Millénials ou génération Y, regroupent l'ensemble des personnes nées entre le début des années 80 et la fin des années 90.
Données : Kantar 2019 – Questionnaires Styles de vie