Les supérettes de proximité

Toujours aussi dynamiques, les supérettes de proximité gagnent encore de nouveaux clients, en effet, 6 consommateurs sur 10 fréquentaient ces magasins il y a un an, ils sont maintenant près de 7 sur 10. La région parisienne est la grande gagnante avec 85 % d’acheteurs contre 64 % d’acheteurs pour le reste du territoire.

La principale clientèle est représentée par les foyers seniors de 1 ou 2 personnes, plutôt aisée qui « préfère faire ses courses dans des petits magasins près de chez soi et qui est prête à payer un peu plus cher »^1.

Les produits pour l’apéritif, le petit déjeuner, le goûter, les boissons et les plats de dépannage constituent principalement le panier de base. Si ces supérettes sont pratiques pour des petites courses quotidiennes, les clients sont peu fidèles et fréquentent aussi d’autres circuits puisqu’elles ne représentent qu’un panier de courses sur 10.

¹ Kantar Worldpanel - Questionnaire Opinions - septembre 2018