Les téléphones mobiles

Aujourd’hui, presque tout individu possède son téléphone mobile personnel - traditionnel et smartphone réunis.
     • En France, aux Etats-Unis, en Allemagne, au Royaume-Uni, en Italie et en Espagne, 91 % des individus            possèdent un téléphone mobile.
     • En Chine, ce chiffre dépasse même les 97 %.
Si on s’intéresse plus particulièrement aux smartphones,
     • 65 % des Américains,
     • 74 % des Européens – dont 72 % des Français -
     • 72 % des Chinois (urbains) en possèdent un.
2 facteurs freinent l’achat d’un téléphone ‘‘intelligent’’ :
Les propriétaires de téléphones mobiles traditionnels qui ne veulent tout simplement pas d’un smartphone.
Mais c’est le prix qui reste la principale barrière. En effet, les acheteurs de smartphones ont dépensé 276 euros, alors que les acheteurs de téléphones mobiles traditionnels ont dépensé en moyenne 57 euros.
Si dans le Monde, la marque préférée est Apple, en Europe c’est la marque coréenne Samsung.
     • 40 % des Américains préfèrent la marque à la Pomme, 35 % la marque Samsung
     • En Chine c’est aussi Apple qui triomphe
     • En Europe, Samsung 37 % est en tête du podium, suivie par Apple 29 %.

Etude Kantar Worldpanel ComTech. Année 2015