Les « Millennials », qui sont-ils ?

Cette nouvelle génération correspond à la population née entre les années 80 et 2000, soit environ 1/3 des actifs aujourd’hui. En 2020 elle en représentera près de la moitié.
Leurs habitudes de consommations sont différentes par rapport à leurs aînés, moins de repas à leur domicile, moins de temps passé dans les magasins et dans la cuisine.
Par rapport à la population moyenne, les millennials prennent plus souvent leurs repas à l’extérieur, que ce soit pour le déjeuner, le dîner mais aussi de plus en plus pour le petit-déjeuner.
Les repas extérieurs concernent 35 % des couples de millennials sans enfants, contre 26 % pour la moyenne de la population.
Pour leurs courses, les 21 % des familles de millennials dépensent en moyenne 2 741 € en produits de grande consommation et produits frais par an, moins que les 35-49 ans (3 630 €) et les 50-64 ans (3 236 €). Ce qui se justifie par le fait qu’ils font moins souvent leurs courses avec seulement 80 actes d’achat par an.

Ils sont plus de 4 foyers sur 10 à faire leurs courses en ligne et 6 sur 10 achètent des articles de mode sur internet.
Sur ce marché de l’habillement et des chaussures, cette génération est la 3^e cible d’acheteurs avec un budget annuel de 747 €.
Ils sont plus férus de mode que la moyenne des acheteurs et se tournent plutôt vers les grandes marques, puisque 6 sur 10 leur font confiance.

*Source Kantar Worldpanel  2017 / Etude fashion Kantar Worldpanel 2017

Millennials = génération Y (25-35 ans) + génération Z (15-25 ans)