La location de vêtements

Depuis plusieurs années, la mode se réinvente : d’une part en cherchant à amoindrir l’impact sur la planète et d’autre part en répondant aux nouvelles attentes des consommateurs.

Rappelons que 1 Français sur 2 s’est déjà laissé séduire par la mode d’occasion et 1 sur 4 est prêt à se tourner vers la réparation pour augmenter la durée de vie de ses vêtements, chaussures et accessoires.

Ces démarches passent par l’introduction de nouvelles matières, plus durables et moins polluantes mais aussi par de nouveaux usages comme le recyclage, la seconde main et la location de vêtements.

Si les consommateurs ont déjà adopté les deux premiers, la location peine nettement à s’imposer.

Kantar s’est penché sur ce service qui, s’il est connu, reste peu utilisé. En effet,

• 48 % des Français disent connaître la location ponctuelle d’un vêtement pour une occasion précise mais seulement 2 % y ont déjà eu recours.
• 40 % connaissent l’abonnement de location de plusieurs vêtements et 1 % l’utilise

« La location de vêtements est une nouvelle manière d’adopter une consommation responsable car elle contribue à acheter moins tout en permettant de rallonger le cycle de vie des produits. Cette pratique est aussi synonyme de gain d’argent, de temps et de place dans les placards ! Si peu de consommateurs (rices) y ont aujourd’hui recours, le développement de l’offre ainsi que le marketing d’influence pourraient contribuer à démocratiser la pratique dans les années à venir. »

Bien que le service soit pratique et que l’offre s’élargisse, la location pour une occasion spéciale reste la plus connue. Parmi les adeptes,

• 21 % le font pour adopter une consommation responsable et acheter moins,
• 19 % pour ne pas encombrer leur dressing
• 15 % pour lutter contre la baisse du pouvoir d’achat
• 15 % pour changer de vêtements souvent en maîtrisant leur budget.

Données Kantar - Questionnaires LinkQ décembre 2022