La mode et l’environnement

La mode reste encore secondaire dans les préoccupations environnementales des Français. En effet, seulement 27 % d'entre eux sont préoccupés par l'impact de cette industrie sur l'environnement. Malgré cela, une partie de la population commence à modifier ses habitudes de consommation. Environ 35 % des Français sont conscients de l'impact écologique de la mode, et 19 % d'entre eux adoptent déjà des pratiques de consommation plus responsables.

Vers une mode responsable : priorité aux produits

Pour promouvoir une mode responsable, les actions doivent se concentrer avant tout sur les produits. Lors de l’achat d’articles de mode, les Français disent rechercher des produits ayant certaines caractéristiques :

Les services, une piste à creuser 

Les services peuvent jouer un rôle crucial pour encourager une consommation plus responsable.

A titre d’exemple, le service de retoucherie est attendu par les consommateurs et représente une opportunité pour les détaillants pour redynamiser le trafic (36 % des FR souhaite avoir la possibilité de retoucher leur vêtements).

Bien que la mode reste secondaire dans les préoccupations environnementales des Français, une prise de conscience écologique commence à émerger. Les marques doivent donc concentrer sur la durabilité, l’approvisionnement, le packaging et les matières pour promouvoir soutenir cette transition vers une consommation plus responsable.

Sources: Etude Who Cares Who Does – Fashion 1ère édition, Kantar LinkQ. Vague trimestrielle de décembre 2022- 8 508 répondants