Les innovations

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Si la technologie vit des innovations qui révolutionnent notre vie quotidienne, les produits de grande consommation ne sont pas en reste. Les industriels travaillent sans cesse pour améliorer, créer de nouvelles marques, de nouvelles gammes.
Qu’est-ce qui fait le succès d’un nouveau produit ? Quelles pistes…

          1 - Si le produit est réellement nouveau

          2 - S’il répond à un besoin

          3 - S’il est synonyme de plaisir

Quand on demande aux consommateurs, où ont-ils vu pour la 1ère fois ou entendu parler d’un nouveau produit …

         29 % disent l’avoir découvert en rayon tout simplement

         26 % ont vu la publicité à la télévision

         24 % grâce à une promotion en magasin

         23 % en magasin lors de mises en avant en tête de gondole

         17 % dans un prospectus du magasin

           7 % grâce à une vente animée et à des bons de réductions

           5 % l’on découvert sur le site de la marque.

Les innovations

Plus d’1 Français sur 2, - 55 %- affirme aimer essayer les nouveaux produits. Pour autant, cela semble audacieux puisqu’ils ne sont plus que 27 % à ‘’prendre le risque d’en acheter’’ et 18 % à être ‘’parmi les premiers à acheter des nouveaux produits quand ils apparaissent en magasin’’.
La première année de leur vie, nombre d’innovations sont soutenues par des promotions.

Que reste-t-il au bout d’un an ?

Fin d’année 1 : 71 % des nouveautés existent encore

Fin d’année 2 : 48 %

Fin d’année 3 : 35 %. Les 2/3 ont disparu.

 

Source : Questionnaire « Opinions » Kantar Worldpanel – 2016

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